วันที่ 4 พฤศจิกายน 2568 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) จัดกิจกรรม Amazing Thailand Press Conference 2025 และพิธีมอบรางวัล Responsible Thailand Awards 2025 ในงาน World Travel Market (WTM) 2025 ณ Excel London กรุงลอนดอน สหราชอาณาจักร พร้อมนำเสนอสินค้าและบริการการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนและทิศทางส่งเสริมการตลาดนักท่องเที่ยวระยะไกลแก่สื่อมวลชนต่างชาติที่เข้าร่วมงาน ตอกย้ำภาพลักษณ์ประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนและรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม โดยได้รับเกียรติจาก นายอรรถกร ศิริลัทธยากร รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เป็นประธานในพิธีและเป็นผู้มอบรางวัล Responsible Thailand Awards 2025 พร้อมด้วย นางสาวนัทรียา ทวีวงศ์ ปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. และคณะกรรมการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย เข้าร่วมงาน
นายอรรถกร ศิริลัทธยากร รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา กล่าวว่า กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาได้ขับเคลื่อนโครงการสำคัญต่าง ๆ ร่วมกับหน่วยงานทั้งภาครัฐและภาคเอกชน เพื่อยกระดับการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนมาอย่างต่อเนื่อง พร้อมทั้งวางยุทธศาสตร์ Thailand Green Tourism Plan 2030 เพื่อยกระดับมาตรฐานการท่องเที่ยวของประเทศให้สอดคล้องกับมาตรฐานสากลและบูรณาการแนวคิดด้านความยั่งยืนในทุกมิติของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของไทย โดย ททท. ได้ดำเนินโครงการสำคัญต่าง ๆ ได้แก่ รางวัลอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย (Thailand Tourism Awards), โครงการ Sustainable Tourism Acceleration Rating (STAR) และโครงการ Carbon Footprint Hotels (CF-Hotels) ซึ่งล้วนมีเป้าหมายเพื่อผลักดันให้ประเทศไทยบรรลุเป้าหมายการพัฒนาอย่างยั่งยืน (Sustainable Development Goals) ขององค์การสหประชาชาติภายในปี พ.ศ. 2573 ซึ่งสิ่งเหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่า การท่องเที่ยวไม่เพียงสร้างรายได้ทางเศรษฐกิจ แต่ยังสร้างคุณค่าให้แก่สังคมและสิ่งแวดล้อมได้อย่างแท้จริง
นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. กล่าวว่า ททท. ดำเนินการส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ควบคู่กันทั้งด้าน Demand และ Supply เพื่อขับเคลื่อนการเติบโตของตลาดระยะไกล (Long-haul Market) ที่นักท่องเที่ยวในปัจจุบันให้ความสำคัญอย่างมากกับการเดินทางท่องเที่ยวที่คำนึงถึงความเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม โดยมุ่งเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพสูง ภายใต้แนวคิด “Value over Volume” มุ่งนำเสนอสินค้าและบริการทางการท่องเที่ยวกลุ่ม Wellness, Gastronomy และสินค้าบริการการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม โดย ททท. ได้เปิดตัวแคมเปญสื่อสารการตลาดต่างประเทศ สำหรับปี 2569 “Healing is the New Luxury” เพื่อเชิญชวนให้นักท่องเที่ยวต่างชาติมาสัมผัสประสบการณ์ที่ผ่อนคลายในการเดินทางท่องเที่ยว ไปพร้อมกับการดูแลร่างกายและจิตใจ reconnect กับตัวเอง เปิดประสบการณ์ในทุกสัมผัส และสร้างประสบการณ์ที่น่าประทับใจและจะอยู่ในความทรงจำไม่รู้ลืม
สำหรับกิจกรรม Amazing Thailand Press Conference 2025 ททท. เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา “Healing is the New Luxury” แคมเปญสื่อสารการตลาดต่างประเทศของ ททท. สำหรับปี 2569 ที่ ททท. ได้นำเสนอประสบการณ์ผ่านการจัด Sound Healing ด้วยการนำเสียงและดนตรีอีสานมาผสมผสานกับกิจกรรมด้านสุขภาพ เพื่อถ่ายทอดวัฒนธรรมและภูมิปัญญาท้องถิ่นด้วยนวัตกรรมเสียง สร้างประสบการณ์ใหม่ให้ผู้ร่วมกิจกรรมได้รับทั้งความสุข ความรู้สึกเชื่อมโยงกับธรรมชาติ และแรงบันดาลใจ พร้อมกันนี้ ได้อัปเดตสถานการณ์การท่องเที่ยวไทย และนำเสนอสินค้าและบริการทางการท่องเที่ยวของประเทศไทยที่มุ่งเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวศักยภาพ อาทิ สินค้า Health and Wellness เดินป่าชมธรรมชาติ ฝึกโยคะและลิ้มรสอาหารจากวัตถุดิบออร์แกนิกแบบ Farm-To-Table ที่เขาใหญ่ จังหวัดนครราชสีมา, พักผ่อนเติมพลังทั้งร่างกายและจิตใจกันที่น้ำพุร้อนสันกำแพง จังหวัดเชียงใหม่ พร้อมนำเสนอ New Experiences in Thailand ท่องเที่ยวตามรอยภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ Jurassic World: Rebirth เขาตาปู จังหวัดพังงา และคลองหรู-คลองน้ำใส จังหวัดกระบี่, เที่ยวเกาะสมุยและภูเก็ตตามรอย The White Lotus Season 3, สัมผัสเสน่ห์ย่านเมืองเก่าจังหวัดน่าน สมาชิกเครือข่ายเมืองสร้างสรรค์ของ UNESCO ตอกย้ำจุดยืนในฐานะ “เมืองเก่าที่มีชีวิต”
นอกจากนี้ยังได้นำเสนอเทศกาลและอีเวนต์สำคัญของไทย อาทิ Vijit Chao Phraya, Amazing Thailand Countdown, Maha Songkran World Water Festival และเทศกาลงานประเพณีที่จะผลักดันสู่ระดับสากล ได้แก่ เทศกาลไหลเรือไฟ จังหวัดนครพนม, แห่เทียนพรรษา จังหวัดอุบลราชธานี, งานแห่ดาว จังหวัดสกลนคร รวมถึง การจัดงานอีเวนต์ระดับโลก ไม่ว่าจะเป็น Creamfields Asia, Wonderfruit และการท่องเที่ยวเชิงกีฬา อาทิกิจกรรม Amazing Thailand Marathon Bangkok และการแข่งขันซีเกมส์ 2025 พร้อมกันนี้ยังได้นำเสนอทิศทางส่งเสริมการตลาด Airline Focus ที่ทำร่วมกับพันธมิตรสายการบินและบริษัทนำเที่ยวชั้นนำในพื้นที่ เพิ่มความถี่ของสายการบินเดิม เปิดเส้นทางการบินใหม่ อาทิ Norse Atlantic Airways เปิดเส้นทางบินจากแมนเชสเตอร์ ลอนดอน และสตอกโฮล์ม สู่กรุงเทพฯ Etihad Airways เปิดเที่ยวบินปฐมฤกษ์จาก อาบูดาบี–กระบี่ และ อาบูดาบี–เชียงใหม่ United Airlines กลับมาให้บริการเส้นทาง ลอสแอนเจลิส–กรุงเทพฯ อีกครั้ง เพื่อรองรับนักท่องเที่ยวจากตลาดระยะไกล พร้อมทั้งเสริมสร้างความมั่นใจในการเดินทางให้แก่นักท่องเที่ยวผ่านโครงการ “Trusted Thailand” เพื่อยืนยันว่าประเทศไทย ยังคงเป็นจุดหมายปลายทางที่น่าเชื่อถือ ปลอดภัย เต็มไปด้วยรอยยิ้มและมิตรภาพ
พร้อมกันนี้ ภายในงานยังได้จัดพิธีมอบรางวัล Responsible Thailand Awards 2025 เพื่อมอบรางวัลให้แก่ผู้ประกอบการท่องเที่ยวไทยที่มีแนวปฏิบัติที่เป็นแบบอย่าง (Best Practice) ในด้านการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม ดำเนินธุรกิจแบบรับผิดชอบต่อสังคม รวมถึงการส่งเสริมการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน โดยปีนี้เป็นปีที่ 18 ของการมอบรางวัลดังกล่าว โดยมีผู้ประกอบการที่ได้รับรางวัลใน 5 สาขารางวัล ได้แก่ 1. Responsible Animal Welfare ได้แก่ Elephant Hills เขาสก จังหวัดสุราษฎร์ธานี, 2. Responsible Community Tourism ได้แก่ วิสาหกิจชุมชนตำลึงหวาน จังหวัดสุพรรณบุรี, 3. สาขา Responsible Conservation ได้แก่ วิสาหกิจท่องเที่ยวโดยชุมชนบางโรง จังหวัดภูเก็ต, 4. สาขา Responsible Destination Management Company (DMC) ได้แก่ Discovery Travel เขาสก จังหวัดสุราษฎร์ธานี, 5. สาขา Responsible Tourism Accommodation ได้แก่ Chiva-Som Hua Hin จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ โดยรางวัลที่ได้มอบให้กับผู้ประกอบการไทยถือเป็นการยกย่องต่อการดำเนินธุรกิจที่ให้ความสำคัญกับการยกระดับชุมชนท้องถิ่น ดูแลสิ่งแวดล้อม และสร้างคุณค่าที่ยั่งยืนให้กับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทย